広告で最も目立つ完成予想図や室内写真はあくまでイメージ。それよりも、物件概要など細かな文字を読み取ることで、そのマンションの真実の姿が見えてくる。広告で目立つ部分のウラを読み取る分譲マンションの広告で目につくキャッチコピーや完成予想図、写真などは顧客を引きつけるためのイメージが重視され、多少誇大気味な表現があたりまえ。例えば、低価格が売り物なら、住戸の広さや立地、構造などに難点があるかも知れません。また、関係のない森林の写真に完成予想図を合成させて、いかにも緑豊かな環境の中に建つかのように見せる手法もあります。室内の写真なども、まるでトレンディードラマのセットのように美しく、生活感がほとんどないのがふつう。広告で目立つ部分は、あくまでもイメージと考えて、たくさんの物件広告を比較して、紙面から読み取れないウラを察知することが大事です。