ファーストリテイリングは０６年７月、ユニクロ初の弟ブランドとなる「ジーユー」の概要発表と商品のお披露目を行った。同ブランドは０６年秋からその店舗展開がスタートしている（第１号店はダイエー南行徳店内）。結論から言うが、この「ジーユー」は大化けするかも知れない。少なくとも、「ユニクロに次ぐ大きな柱として、５年で売上を１０００億円にしたい」（Ｙ）−その可能性は十分にあると私は見ている。もしそうなれば、この弟分が国内でユニクロ最大のライバルになる。そもそもこの「ジーユー」が開発されたのはダイエーとの提携がその始まりだ。衣料品売場活性化の決め手として、ダイエーが売場を提供し、ユニクロが新ブランドによる業態を展開しようというものだ。ただしダイエーのエクスクルーシブ（独占）ではなく、出店戦略の縛りなどは特にない。実際、０６年秋冬の出店計画２５店の内訳は、ダイエー店舗内１３店、ユニクロ既存店スクラップ（業態転換）７店、その他（ＳＣ内や単独）５店となっている。「ジーユー」の魅力の第１は価格の安さにある。ユニクロの３割安、４割安という価格設定で、（まだわが国では顕在化していない）低価格マーケットを先手必勝で切り開く可能性も大いにあり得る。魅力の第２は商品そのものの楽しさ、面白さだ。定番やベーシック商品主体のユニクロに対し、「ジーユー」では流行の商品が次々と投入されていく予定である。